Identyfikacja wizualna

System identyfikacji wizualnej to określony zbiór procedur, znaków graficznych i symboli związanych z marką.

Patrząc nieco szerzej – identyfikacja wizualna to również kultura organizacyjna i wszystkie cechy charakterystyczne Twojej firmy. To także elementy takie jak misja i cele, które powinny mieć wpływ na stronę wizualną firmy. To nie tylko logo – to złożony, kompletny zbiór informacji i zasad, który pozwala marce zbudować swój wizerunek, wyróżnić się wśród konkurencji i jak najlepiej trafić do docelowej grupy odbiorców. To również stroje Twoich pracowników a nawet patrząc bardzo szeroko – zasady utrzymywania w czystości samochodów służbowych. To tożsamość Twojej firmy.

Elementy wizualne

• Elementy wizualne identyfikacji to:
  symbol firmy, czyli logo lub logotyp;
• charakterystyczny slogan;
• oznakowanie siedziby firmy, lokali, sklepów
• paleta kolorystyczna wykorzystywana w materiałach promocyjnych, na stronie internetowej, w pomieszczeniach firmy, w biurze, sklepie
• typografia – zbiór rozmiarów i krojów pisma oraz ich połączeń zgodnych z logotypem i służących m.in. do tworzenia druków firmowych i pism;
• zasady ubioru pracowników – dress code;
• materiały marketingowe, w tym wizytówki, papier firmowy, ulotki, katalogi, foldery, plakaty, upominki itp.
• stopki e-maili
• projekt opakowań, zasady ekspozycji na półkach, projekt opakowań zbiorczych itp.
• oznakowania środków transportu

Zasady poprawności identyfikacji wizualnej

• zgodność części wizualnej z misją marki;
• oryginalność, a jeszcze lepiej unikalność, oparcie na elementach wyróżniających;
• prawidłowe określenie grupy docelowej aby identyfikacja wywoływała pozytywne odczucia u najważniejszej grupy potencjalnych Klientów;
• prostota, która pozwala łatwo zapamiętać i odróżnić system identyfikacji wizualnej marki od innych.

Logo, identyfikacja wizualna, branding

Logo jest marką firmy. Logo jest wizualną reprezentacją tego, kim jest firma i jak chce się pozycjonować na rynku i pod jaką grupę docelową.

Identyfikacja wizualna to określony, skodyfikowany zbiór procedur, znaków graficznych i symboli związanych z marką.

Branding definiuje strategię i plany wykraczające poza logo i identyfikację wizualną.To cały proces tworzenia strategii, planowania i tworzenia koncepcji. Branding mówi o tym, czym jest firma, jak się pozycjonuje, jak postrzega świat i jak chce być postrzegana. Mówi również jak będzie komunikować się z konsumentem. Branding wykracza poza elementy graficzne i elementy wizualne. Branding decyduje o założeniach marki oraz czym będzie kierować się jej strona wizualna.

Elementy pozawizualne

Elementy pozawizualne, to m.in.:

• zasady kontaktu z klientami, sposób ich obsługi oraz styl komunikacji,
• tzw. tone of voice, czyli to, jakim stylem języka będziesz posługiwał się w materiałach reklamowych, na stronie internetowej, w mediach społecznościowych – ogólnie: w komunikacji zewnętrznej,
• elementy specyficzne dla branży: np. w lokalach oprócz wyglądu także muzyka czy zapachy.

Ty wybierasz

To Ty decydujesz, czy od początku zbudujemy w pełni spójną tożsamość Twojej firmy. Nawet jeśli ze względu na koszty nie wdożysz wszystkiego od początku, warto od początku określić zasady – zbudować strategię i w miarę możliwości zadbać o spójność przekazu. Od początku będziesz wiedział jak ma wyglądać Twoja firma i np. jakiego koloru mają być ściany w biurze i jaki kolor mają mieć Twoje samochody służbowe… A to, że biuro przemalujesz na kolory zgodne z paleta kolorystyczną dopiero przy okazji najbliższego remontu, to już osobny temat.